BENEMÉRITA UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE PUEBLA (BUAP)
ITZEL BONILLA INZUNZA
NOVIEMBRE 2015
ÍNDICE
RESUMEN
INTRODUCCIÓN
UN CUENTO DE
HADAS HECHO REALIDAD
SIGNIFICADO
DEL SÍMBOLO (LOGO) DE TOMORROWLAND
TOMORROWLAND
COMO LA MEJOR CAMPAÑA DE MARKETING
DREAMVILLE,
VIVIR EL FESTIVAL LAS 24 HORAS
DATOS DE
TOMORROWLAND QUE PROBABLEMENTE NO SABÍAS
CONCLUSIÓN
BIBLIOGRAFÍA
RESUMEN
El presente trabajo de investigación, consiste en un breve recorrido acerca de lo que muchos no conocen sobre el mejor festival de música electrónica del mundo, denominado “Tomorrowland”. A continuación se tratarán temas como la historia, secretos y algunos otros datos con el motivo de que la gente se interese más por el festival y que aunque no sean atraídos por el tema sepan un poco sobre él y que se den cuenta de que Tomorrowland no es simplemente un festival de música como muchos lo piensan.
INTRODUCCIÓN
“Yesterday
is history, today is a gift and tomorrow is a mystery” (Ayer es historia, hoy
es un regalo y mañana es un misterio), esta frase podría no decirte nada, pero
para millones de personas en el mundo, lo dice todo. Es el eslogan de
Tomorrowland, un festival de música electrónica, con un ambiente de cuentos de
hadas, que se celebra anualmente en Boom (Bélgica), y que representa la cita
más importante para los amantes de este tipo de música. A pesar de que
actualmente existen varios festivales de música electrónica como Coachella,
Misteryland, Ultra Music Festival, entre otros, definitivamente Tomorrowland es
el más grande y por lo cual he decidido investigar un poco más sobre lo que
seguro existe detrás de este festival. Todas las personas pueden gozar de
Tomorrowland y aunque la música electrónica no sea del agrado de muchas
personas es interesante saber todo lo que conlleva realizar un festival de tan
grande magnitud. Pero, a pesar de ser reconocido como el mejor festival de
música electrónica de todo el mundo, ¿es posible que muchas personas ni
siquiera sepan que existe?, desde luego es así, por eso si las personas conocen
más sobre Tomorrowland, se verán más interesados y tendrán más inquietud por
escuchar música de este tipo y conocer más sobre este festival.
UN CUENTO DE HADAS HECHO
REALIDAD
Tomorrowland
nació el 14 de agosto de 2005, para dedicarle un fin de semana a la música
electrónica y la fiesta continua. Alrededor de 10,000 personas asistieron al inicio
de lo que se convertiría con el paso de los años en el evento más esperado del
verano y el más famoso del mundo.
En el
2005 los hermanos Manu y Michiel Beers empezaron a hacer sus sueños realidad; esto
sucedió cuando se unieron con la empresa ID&T para hacer el primer
Tomorrowland en Bélgica y poco a poco empezaron a construir una reputación.
“La marca
del festival, que ahora es conocida por todo el mundo tuvo sus pruebas y
aflicciones en un inicio. No siempre fue el festival que conocemos hoy en día,
el cual vende todas las entradas en segundos y recibe a gente de todas partes
del mundo.” (Bárcena, 2014)
Durante
los primeros años del festival los escenarios eran muy sencillos y no eran ni
la mitad de atractivos de lo que son ahora. Sin embargo, fue sin duda la música
de todos los artistas más talentosos del mundo lo que hizo que la audiencia
tanto local como internacional creciera desmedidamente y que actualmente esto
no deje de suceder.
A partir de la primera edición en el año 2005, se han
llevado a cabo 10 ediciones de manera consecutiva, en donde año tras año el
número de visitantes ha aumentado cada vez más. A partir de 2011 el festival sufrió
varios cambios, entre ellos que la celebración pasó a ser de tres días y no
dos, la lista de DJ’s aumentó de manera impresionante para el año 2012 y un año
más tarde aproximadamente 200 nacionalidades pudieron disfrutar de la magia de
Tomorrowland. Durante el 2014, se montaron inmensos escenarios y se pudo disfrutar de las actuaciones de
Hardwell, Dimitri Vegas & Like Mike, Steve Aoki, Tiësto, Avicii, Martin Garrix,
entre varios más. “Para esta última edición (2015) el descontrol no se hizo
esperar con DJ's de la talla de Avicii, W&W, Firebeatz, Alesso, el
mexicoamericano Deorro, además del cierre del Main Stage protagonizado por otro
de los consentidos del público mexicano, Steve Aoki.” (Luna, 2015) .
SIGNIFICADO DEL SÍMBOLO (LOGO) DE
TOMORROWLAND
Al inicio del festival, en el año 2005, el símbolo contenía
una “T” con ciertos bordes rojos y el interior de color azul, es decir, la
“T” de Tomorrowland, junto con un dragón rojo encima de una cinta y dos flores amarillas. Durante los
siguientes años el diseño del logo fue parecido hasta que, en 2011, se cambió
por completo a un diseño mucho más sencillo y relacionado con la naturaleza. El
nuevo logo tenía un árbol con la cara de una mujer rodeado por un bosque que
simulaba un cuento de hadas y fantasía.
La actual versión del logo es mucho más sencilla. Para este
logo existen muchas teorías acerca del significado del mismo, pero la que más
me ha llamado la atención, dice que simula un ojo encima de una mariposa, el
cual viene del dios egipcio Horus y significa que Tomorrowland quiere
esclavizar al mundo tal y como lo hicieron los faraones. En algunas ocasiones
el ojo puede aparecer con un brillo el cual se deriva del dios egipcio del sol
mejor conocido como Ra. La mariposa, por su parte, se dice que representa el
control mental y la seducción; aunque también puede simbolizar la muerte y justo
como la oruga se transforma en mariposa, las personas que asisten al festival
pueden transformarse en almas libres. Esta mariposa se puede ver en discos como
el de Britney Spears, Beyonce y Madonna, en donde también se juega un poco con
el tema de la seducción.
TOMORROWLAND COMO LA MEJOR
CAMPAÑA DE MARKETING
“La marca y el festival carecían de una estrategia,
campañas de marketing y canales de comunicación. La aparición de las redes
sociales, y el uso masivo de la población de las mismas, hizo posible un cambio
de rumbo en la dirección correcta y campañas de marketing (online y offline)
fueras de serie. El cambio es más que evidente como se puede ver en la
fotografía entre el antes y después (2005 y 2013).” (Pons, 2015)
La clave para esta notable diferencia fue sin duda el
estudio al público en donde dada la juventud de sus seguidores, la estrategia
de marketing era evidente: utilizar las redes sociales.
Los canales en los que se encuentra actualmente la marca
son: Web, Facebook, Twitter, YouTube y Spotify por mencionar algunos, pero obviamente
la marca “Tomorrowland” no es simplemente una marca o servicio, sino es una
experiencia ya que desde que compras la entrada tienes la opción de personalizarla
en su página web; en el avión de ida al festival (en Bélgica) ya empieza la
fiesta con Dj en directo, hay champagne para los viajeros y muchos jóvenes que
te hacen disfrutar del festival mucho antes de llegar a él.
Muchos se preguntarán, ¿cuál es el secreto de
Tomorrowland?, pues los secretos de la marca son los mismos que deberían tener
todas las demás: estudio del mercado (objetivos, público potencial y objetivo, etc.)
y crear experiencias. Ambos secretos los ha manejado Tomorrowland a la
perfección y de ahí el cambio entre 2012 y el día de hoy. Crear experiencias
inimaginables, imborrables e irrepetibles es la mejor campaña de marketing que
puede hacer cualquier marca.
DREAMVILLE, VIVIR EL FESTIVAL LAS 24 HORAS
Asistir a Tomorrowland es para muchos un evento al que hay
que asistir, por lo menos, una vez en la vida. Por eso, no se limitan en los
gastos a la hora de disfrutar de todo lo que el festival puede ofrecerles.
Tomorrowland dispone de una zona, DreamVille, diseñada para
que los asistentes puedan acampar con todas las comodidades necesarias. En su
décimo aniversario, el festival diseñó dos paquetes los cuales actualmente
pueden ir desde los 290 euros hasta los 3.650 euros, dependiendo del
alojamiento escogido: tienda de campaña propia, montada por el festival o
bungalow, todo esto de la mano con la entrada al DreamVille con el Full Madness
Past a Tomorrowland.
En el festival, todo se paga con fichas que se canjean en
la entrada principal de Tomorrowland, en DreamVille o en la página web, las
cuales vienen en un BoozeBag que contiene 35 monedas, que equivalen a 50 euros
aproximadamente.
DATOS DE TOMORROWLAND QUE PROBABLEMENTE NO SABÍAS
- Durante los primeros años DreamVille no existía, así que los fans acampaban frente al escenario principal.
- David Guetta ha sido el único DJ/Productor que ha tocado desde el inicio del festival y todos los años siguientes, hasta la fecha.
- Aproximadamente, más de 2 millones de personas se registran año con año para comprar sus tickets pero la capacidad es de 60,000 personas por día.
- Tomorrowland es el primer festival en ofrecer alojamiento y comida dentro de sus conciertos.
- Tomorrowland tiene 5 escenarios en los que los fans y artistas tienen que tomar un bote para llegar a ellos y así poder disfrutar de la música.
- Dentro del escenario principal hay un restaurante clasificado 2 estrellas Michelin que cuenta con algunos de los mejores chefs del mundo que sirven un menú de más o menos 1,000 euros el plato. Tiene capacidad para 12 personas, ha sido sede de la realeza, y el producto de esta comida se dona siempre a la caridad.
- El festival tiene una barra libre con el mejor chocolate belga.
- El alquiler de mansiones cuestan alrededor 50,000 euros para los fans que quieren estar como en casa y divertirse todos los días durante el festival.
- Tomorrowland creó el paquete denominado Discover Europe el cual lleva a los asistentes por 4 o 5 ciudades de Europa antes de que inicie el festival.
- Los organizadores del festival alquilan la tierra Tomorrowland que pertenecen a 20 agricultores locales diferentes que han sido conocidos por volar banderas Tomorrowland y dar la bienvenida al festival con los brazos abiertos.
CONCLUSIÓN
Después de haber realizado mi investigación pude encontrar
respuestas claras acerca de lo que a mí me había interesado saber. Esto fue
cuál era la historia del Festival Tomorrowland y cómo es que ha llegado a
convertirse en el mejor festival de música electrónica del mundo.
Tras buscar diferente tipo de información, pude llegar a mi
objetivo y puedo concluir que como cualquier otra marca, Tomorrowland supo
encontrar la manera de trascender en el mercado, poco a poco aprendió a crear
experiencias inimaginables, imborrables e irrepetibles en todas las personas
que han sido parte de este festival y que son claros amantes de la música
electrónica.
A pesar de que Tomorrowland es un festival dirigido a la
música electrónica, cualquier persona que quiera alejarse del mundo tres días
puede asistir y tener una experiencia diferente y yo creo que si más personas
se enteraran de este gran festival, podrían encontrar en él, un escape de todo
lo rutinario, podrían liberarse y expresarse de la manera que ellos quisieran.
Durante la investigación fue un poco complicado obtener
información que fuera más allá de lo que ya sabía, muchas veces lo que encontré
no era lo que yo deseaba o era información incorrecta, pero al final los
resultados que tuve fueron gratificantes para mí y estoy satisfecha con los
resultados. Sin duda existe más información acerca de este festival y la
historia año tras año va creciendo, pues cada verano, Tomorrowland organiza un
evento y actualmente se realizarán en todas partes del mundo, lo cual yo veo
muy bien porque así todas las personas de diferentes nacionalidades podrán
gozar de este festival sin tantas ataduras.
Finalmente, me pude
dar cuenta de que muchas veces no todo lo que vemos es fácil de realizar, todo
lleva de un proceso y de un gran esfuerzo si queremos obtener el éxito pleno,
así que cada que veamos que una persona, empresa, o cualquier otra cosa esté
llena de éxito tendremos que ponernos a pensar todo el recorrido que han tenido
y el esfuerzo que han hecho para estar donde están.
BIBLIOGRAFÍA
Bárcena, E. (Julio de 2014). Tomorrowland:
por qué ir al festival más asombroso del mundo. (B. A. Viajar, Editor)
Obtenido de http://www.abc.es/viajar/belgica/abci-tomorrowland-musica-festival-201407091740.html
Caffelli,
P. (Enero de 2014). Tomorrowland: El festival de música electrónica.
(M. B. Magazine, Editor) Obtenido de
http://www.bellomagazine.com/eventos/tomorrowland-2014
Dost,
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Editor) Obtenido de
https://gangasmusic.wordpress.com/2013/07/25/tomorrowland-dreamville-doors-are-open/
Luna,
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!Cuatro Canales! (M. Melty, Editor) Obtenido de
http://www.melty.mx/tomorrowland-2015-transmision-en-vivo-cuatro-canales-a294875.html
People
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Pons,
T. (2015). Tomorrowland: La mejor campaña de marketing. (E.
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http://exmarketing.es/tomorrowland-la-mejor-campana-de-marketing/
